据今年1月网上流传的一份疑似长城汽车内部文件显示，长城内部正在打造一个名为“超豪车BG”部门，该部门将由魏建军将亲自带队，担任新品牌的董事长，长城汽车技术副总裁宋东先为CEO。同时，新品牌的首款车型将是一台长达5.5米的D+级轿车。

虽然上述消息并未得到证实，但紧随其后的2月，魏建军便被网友拍到开着法拉利和劳斯莱斯出行的生活照。在3月的直播中，魏建军对此回应道，“我们有库里南，有幻影，有法拉利，要造更好的车，更高端的车，咱们不能光见猪跑，还得要会养猪。”

而到了4月的上海车展，长城还发布了首个国产自主研发的4.0T V8发动机，魏建军彼时表示，“消费者不太可能豪掷一两百万去拥抱一辆纯电动车，其中蕴含更多的是情感层面的考量。”他还称，“在现今的BBA轿车系列中，若要触及那个尊贵的门槛，至少也得是V8级别。”